Indentiteit
Elke organisatie heeft een bepaalde identiteit, corporate identity genoemd. Corporate identity is de presentatie van de organisatie: het impliciet en expliciet afgeven van signalen waarmee de organisatie haar eigen unieke kenmerken blootgeeft door middel van gedrag, communicatie en symboliek. (van Riel e.a.). De corporate identity beïnvloedt het imago van de organisatie en dus de beeldvorming bij de doelgroepen. De identiteit van de organisatie wordt uitgedragen via communicatie, gedrag en symboliek.
Communicatie, gedrag en symboliek
Communicatie vindt plaats door visuele en verbale boodschappen naar buiten te brengen. Gedrag is de manier waarop de organisatie daadwerkelijk handelt en de symboliek is het gezicht van de organisatie in de vorm van de huisstijl en bedrijfsnaam.
Deze drie moeten consistent met elkaar zijn om het gewenste identiteitsbeeld te vormen en uit te dragen (Zie afbeelding links).
Uw huisstijl moet dus de kernwaarden van uw organisatie uitstralen. De huisstijl is uw visitekaartje naar de buitenwereld en vormt daarmee uw visuele identiteit. Huisstijl is daarom zeker niet te beschouwen als een eenvoudig middel om slechts de buitenkant van uw bedrijf of product te verfraaien. Een effectieve huisstijl is een voortvloeisel uit de karakteristieke kenmerken en waarden van uw bedrijf en representeert dit in visuele eigenschappen.
Herkenning
De huisstijl wordt gevormd door een combinatie van woorden, beelden en kleuren en brengen een associatie tot stand die mensen beinvloedt bij het maken van keuzes. Door deze combinatie consequent toe te passen op bijvoorbeeld gebouwen, vervoersmiddelen, briefpapier en promotiemateriaal creëert u herkenning en onderscheidt u zichzelf van anderen. Consistentie is daarbij van buitengewoon belang en kan er uiteindelijk voor zorgen dat slechts een of enkele van de bovengenoemde huisstijlelementen al voldoende is om herkenning op te wekken.